八大胜|河中麻系|番茄红果字节再造“文化工厂”

　　八大胜开户网址✿ღ，国际新闻✿ღ！八大胜✿ღ！林内瓦斯炉✿ღ，最近✿ღ，番茄系的收入被曝出✿ღ：2024年收入突破300亿✿ღ，其中番茄小说贡献主力✿ღ；红果短剧月活用户数量暴涨179%达2.1亿✿ღ。有预测称✿ღ，今年番茄系整体收入有望超过600亿元✿ღ，其中番茄小说收入将超450亿✿ღ，红果短剧收入则超150亿✿ღ。

　　之前一个本子最多能给到8000元✿ღ，红果5万起步✿ღ。从2022年开始做爆款短剧编剧的曹峰向商业数据派表示✿ღ，早在去年✿ღ，红果就能给剧本开出20万元的高价✿ღ。整个短剧行业✿ღ，它的稿费是最高的✿ღ。

　　据业内人士表示✿ღ，红果剧本大部分来自于字节的番茄小说✿ღ，两个是一奶同胞✿ღ，都由字节跳动副总裁张超负责✿ღ。

　　红果用番茄小说的爆款改编速度极快✿ღ，《真千金她是学霸》从买下版权到改编上线月✿ღ，番茄IP改编微短剧的收入✿ღ，比2024年全年增长8倍✿ღ。

　　2022年11月八大胜✿ღ，作为字节跳动信息流广告团队的核心成员✿ღ，于今无量创始人李峻丞开始创业做短剧✿ღ。那时✿ღ，短剧还是小程序的付费短剧✿ღ。在和所有平台都合作一遍后✿ღ，他发现了短剧的一些弊端✿ღ。

　　而与动辄千万的财富神话相比✿ღ，周期短✿ღ、成本低✿ღ、回款快✿ღ，是主打用户直接付费的小程序剧受到各方资本青睐更重要的原因河中麻系✿ღ。

　　一部小程序短剧✿ღ，被切割为无数个1-3秒的切片广告✿ღ，再借助抖音和快手的庞大流量池实施投放✿ღ，一旦成功捕捉✿ღ，用户点击链接✿ღ，最终就能跳转到微信小程序内实现快速消费✿ღ。

　　根据界面新闻的消息✿ღ，当时小程序短剧在抖音投流的ROI（投入产出比）能够达到1✿ღ：1.8✿ღ，远超其他品类✿ღ。这吸引了大量短剧靠各种夸张的片段去抖音等内容平台投流✿ღ，然后引导用户跳转到小程序付费✿ღ。

　　单集低价固然很香✿ღ，但动辄几十集的短剧也让用户直呼受不了✿ღ。那时✿ღ，李峻丞回忆✿ღ，当时盗版横行✿ღ，平台抢跑发布✿ღ、拖欠款项✿ღ、分账不透明等问题层出不穷✿ღ。加上高成本的投流✿ღ，制作方投入几十万元的成本✿ღ，最后可能只能收回几百元✿ღ。

　　付费短剧通常采用前几集免费✿ღ，后续付费解锁的模式✿ღ。用户需要支付一定费用才能观看完整剧集✿ღ，平台通过直接销售内容获利✿ღ。这种模式下✿ღ，分账机制可能涉及平台与制作方之间的收益分成✿ღ，但具体分账比例和规则因平台而异✿ღ，通常基于合同约定✿ღ。付费短剧的变现更侧重于一次性销售✿ღ，而非长期分账✿ღ。

　　而免费短剧的变现方式更为多元✿ღ，则是通过广告分账✿ღ、分账机制✿ღ、商业拓展和增量变现等等✿ღ。目前✿ღ，红果对内容创作者（如编剧✿ღ、演员）的收入构成实施保底+分账的机制✿ღ。在作品上线后持续获得收益✿ღ，播放量越高✿ღ，赚得越多✿ღ。

　　李峻丞向商业数据派回忆道✿ღ，2023年下半年红果短剧开始起来时✿ღ，很多用户还不知道有平台能看免费短剧✿ღ。2024年之后✿ღ，免费模式迅速流行✿ღ，以前付费短剧和免费短剧占比是8:2✿ღ，现在这个数字颠倒过来了✿ღ。

　　于是✿ღ，在2024年年初✿ღ，于今无量和红果短剧进一步深度合作✿ღ，开始主打免费市场✿ღ，之后开始精品剧的制作✿ღ。

　　和大部分走量和下沉短剧不同✿ღ，对李峻丞来说✿ღ，稳定基本盘之外✿ღ，他看中的是短剧的天花板✿ღ，也就是一部剧最多能赚多少钱✿ღ。

　　年初✿ღ，于今无量的《好一个乖乖女》成为了现象级爆款✿ღ。该剧的成功不仅捧红了演员柯淳和余茵✿ღ，也让于今无量这个厂牌进入了大众视野✿ღ。根据李峻丞透露✿ღ，这个剧赚了2000多万✿ღ，现在千万级别的短剧估计也就不到十部✿ღ。

　　从23年到现在✿ღ，不到两年的时间内就登顶短剧市场✿ღ，红果短剧不仅影响着短剧的分发渠道✿ღ，同样影响着上游产业链✿ღ。

　　想要实现一套内容体系供给整个短剧App果盘✿ღ，离不开一个庞大内容中台的支持✿ღ。今年5月✿ღ，字节宣布成立短剧版权中心✿ღ，整合红果与抖音短剧BD八大胜✿ღ，统一对外合作✿ღ、统一向多端供给✿ღ。

　　值得注意的是✿ღ，相关报道显示✿ღ，该版权中心业务整体向红果短剧负责人张超汇报八大胜✿ღ。这意味着✿ღ，原本字节在短剧赛道布局了两大版块✿ღ，红果短剧APP和抖音端原生短剧✿ღ，将在内容供给层面统一管理✿ღ。

　　随着多前台+大中台的模式落地✿ღ，字节的短剧矩阵已经逐渐规模化运作✿ღ，短剧业务将彻底被整合为一套独立的体系✿ღ。

　　第一种是成品剧合作✿ღ，由像于今无量✿ღ、听花岛这样的厂牌制作方负责✿ღ，制作方统筹编剧✿ღ、拍摄剪辑✿ღ、演员等工作✿ღ，和红果短剧平台合作赚取分账收入✿ღ。这些制作方产出的短剧制作精良✿ღ，但每个月的产出只有三五部✿ღ。根据字节跳动的相关负责人表示✿ღ，大部分的短剧都是这类合作模式✿ღ。

　　第二种是批量生产模式✿ღ，用于解决内容供给不足的问题✿ღ。这部分内容由红果自制✿ღ，并统筹独立的编剧工作室✿ღ、中小制作方和演员执行河中麻系✿ღ，红果平台也会有制片人监控整个流程✿ღ，掌控力度也更强✿ღ。根据字节跳动表示✿ღ，这部分占比较小✿ღ，而且也有精品剧产生✿ღ。

　　每个月✿ღ，红果短剧平台都上线大量的自制短剧✿ღ，这套流程几乎成了一个标准化操作✿ღ。平台不仅通过低成本的方式获得了充足的内容供给✿ღ，也经常能够打造出流量和用户口碑都不错的爆款作品✿ღ。

　　今年8月✿ღ，红果短剧再次升级剧本合作政策✿ღ，评级最高的保底稿费从12万上升至20万✿ღ，分成从20%升至40%✿ღ。这种高价策略✿ღ，让很多独立编剧工作室都觉得疯了✿ღ。

　　9月4日✿ღ，红果又推出了演员合作计划✿ღ，瞄准了短剧产业链的演员经纪业务✿ღ。针对演员个人✿ღ，红果考量演员参演的作品数量与质量✿ღ，定制保底或分账方案✿ღ。针对演员运营机构✿ღ，红果则设置了新人演员激励✿ღ、档期入驻激励✿ღ、演员孵化支持政策✿ღ。

　　按照红果短剧的规划✿ღ，他们要面向编剧✿ღ、演员✿ღ、制作方等产业链各环节从业者✿ღ，提供从IP选取✿ღ、剧本创作✿ღ、演员合作✿ღ，到生产管理✿ღ、数据复盘✿ღ、签约结算等全流程服务✿ღ。

　　不仅如此✿ღ，在中台落地后不久✿ღ，字节跳动短剧业务迎来一波新品落地✿ღ，在旗舰产品红果短剧之外✿ღ，相继推出木叶咸柠两款免费短剧App✿ღ。和以往在抖音等业务的逻辑不同✿ღ，木叶咸柠的出现✿ღ，表明字节在短剧业务上✿ღ，选择了在同一品类内使用连续复刻APP的策略✿ღ，在同一类用户场景运营多个垂类品牌✿ღ。

　　靠免费提高市占率✿ღ、通过广告变现河中麻系✿ღ。但这种不计成本打法是不可复制的✿ღ，没钱的公司没法承担巨大的成本投入✿ღ，有钱的公司没有这么强的分发能力✿ღ，容易陷入 烧钱买量用户不买单内容供应不足的死循环✿ღ。

　　他早年间曾在百度任职✿ღ，2016年加入字节跳动八大胜✿ღ，先后负责过今日头条创作者平台✿ღ、头条主端小说频道的管理工作✿ღ。2019年字节跳动启动番茄小说业务之后✿ღ，张超担任番茄小说业务负责人✿ღ，并于2022年底同步接手今日头条业务✿ღ。

　　2019年的时候✿ღ，网文赛道风生水起✿ღ，字节成立番茄小说✿ღ，张超首次披挂上阵✿ღ。相似的时机✿ღ，通过高薪挖写手✿ღ、广告变现+用户激励的免费模式✿ღ，番茄进场✿ღ，很快超越起点✿ღ、晋江等付费小说平台✿ღ，仅4年用户就达1.9亿✿ღ，成为用户第一的阅读平台✿ღ。

　　经过6年多的发展✿ღ，番茄小说目前已有超过60万签约作家✿ღ，签约作品超78万部✿ღ，版权库内容超150万部✿ღ，形成了一个庞大且多元的内容创作生态✿ღ。

　　在过去一年里✿ღ，平台读者在番茄小说APP上的评论总数超10亿条✿ღ，其中《十日终焉》超过了千万条✿ღ。

　　目前✿ღ，番茄小说签约作品已出版图书的销量保守估计超500万册✿ღ。此数据之所以为保守估计✿ღ，是因为《夜幕之下》《十日终焉》两部代表作的单书销量均已突破200万册✿ღ。

　　因与小说业务有着渊源极深河中麻系✿ღ，红果短剧也因此成为张超又一个作为负责人的业务✿ღ。张超又聚拢番茄原班人马✿ღ，几乎把免费+广告的模式✿ღ，原封不动搬到短剧上✿ღ。

　　最初✿ღ，他们的模式是✿ღ，看广告解锁下一集短剧✿ღ。后来为进一步吸引和奖励用户✿ღ，他们设置了签到宝箱等任务激励✿ღ，让用户看剧✿ღ、攒币✿ღ，最终提现人民币✿ღ。也就是✿ღ，看短剧不但可以免费✿ღ，还能赚钱✿ღ。

　　李峻丞对红果短剧的这套快速打法非常熟悉✿ღ。作为以前信息流广告的核心成员✿ღ，李峻丞见证了番茄小说和红果短剧从0到1的崛起✿ღ。在他看来✿ღ，红果短剧在玩法和商业模式上的创新✿ღ，都和字节跳动延时满足的文化价值观和做产品的逻辑密切相关✿ღ。

　　免费+广告的玩法看似简单✿ღ，其实考虑的因素非常之多✿ღ。字节目前是通过 高消场景+矩阵策略+免费&网赚+高举高打快速实现用户增长的模式✿ღ。我们可以将它称为番茄模式✿ღ，正是基于这套模式✿ღ，才使得字节真正成为了一家爆款频出的APP超级工厂✿ღ。

　　而在用户粘性上✿ღ，番茄背靠字节系的算法优势✿ღ，通过算法主导策略✿ღ，完成首页推荐的内容分发✿ღ，更精准地匹配用户偏好✿ღ，无疑对其他小说平台形成了降维打击✿ღ。

　　公开信息显示✿ღ，2024年✿ღ，字节在番茄小说背后又推出了蛋花小说八大胜✿ღ、常读小说等多款复刻番茄的免费小说App✿ღ，采用相同或高度相似的用户激励✿ღ、内容池和变现路径✿ღ，只是在产品包装✿ღ、界面✿ღ、渠道和部分细分定位上略有不同✿ღ。

　　群狼围剿下✿ღ，字节系小说业务版图不断扩大✿ღ。据Tech星球报道✿ღ，蛋花小说和常读小说✿ღ，均在上线后不久取得不错的成绩✿ღ。2024年曾分别位列App Store图书类应用的第4位和第9位✿ღ。复刻模式能在小说领域吃到红利✿ღ，自然让人联想到今天的咸柠和木叶✿ღ。

　　事实上✿ღ，抛开内容供给的类型不同✿ღ，红果的打法几乎和番茄有着一样的路径依赖✿ღ：所有剧集永久免费✿ღ，用户每看完一集✿ღ，通过广告来解锁下一集✿ღ。同样的免费+广告套路✿ღ，在两个内容平台上实现了又一次复刻✿ღ。

　　另一方面✿ღ，这套模式的路径高度适配字节✿ღ，却很难被其他大厂复刻✿ღ。红果/番茄采用的免费内容+广告池+亿级流量导流的组合河中麻系✿ღ，需要有庞大的流量入口支持✿ღ，同时在内容分发上依赖算法加持✿ღ，而这两点刚好都是字节在业内领先的部分✿ღ。

　　现如今河中麻系✿ღ， 番茄系通过多产品协同✿ღ，试图构建一个从内容生产到消费的闭环✿ღ：番茄小说作为核心IP库✿ღ，反哺红果短剧和番茄畅听✿ღ，悟空搜索又能覆盖用户更广泛的需求场景✿ღ。如此完美的泛娱乐闭环✿ღ，可能只有腾讯系才能与之相比✿ღ。

　　而面对短剧行业进入下半场✿ღ，野蛮生长的红利消退✿ღ，番茄系闭环的固有特性反而衍生出新挑战✿ღ，考验着字节的持续增长能力✿ღ。

　　2025年3月✿ღ，腾讯系的阅文集团官宣开放2000部网文IP供全行业改编✿ღ。此前✿ღ，《好孕甜妻被钻石老公宠上天》上线亿✿ღ。

　　快手则以付费会员+全收益让利破局✿ღ。2024年底✿ღ，快手推出短剧会员服务✿ღ，这是快手继IAP（应用内购买）和IAA（应用内广告）之后✿ღ，推出的第三种商业化路径✿ღ。具体来看✿ღ，这个30天会员卡仅15元可看8000+部剧✿ღ，扶持期100%会员费分给合作方✿ღ。

　　8月8日✿ღ，快手大数据研究院数据显示✿ღ，快手短剧日活用户已成功突破3亿大关✿ღ。在2024年7月✿ღ，快手短剧重度用户规模达到1.46亿✿ღ，与去年同期相比增长了55.3%✿ღ；短剧用户日均观看时长同比增幅达44%✿ღ。

　　更值得重视的是长视频巨头的差异化突围✿ღ。爱奇艺去年发布明确的分账规则✿ღ，以基础+阶梯分成吸引法治✿ღ、现实题材创作八大胜✿ღ，其模式被行业作为合规分账标杆参考✿ღ。10月起✿ღ，该模式延伸至网络故事片✿ღ，分账周期统一为180天✿ღ。非独家合作影片仍按1元/小时固定单价分账✿ღ，但独家合作通过阶梯设计显著提升长时长作品的收益潜力✿ღ。

　　字节的短剧矩阵为短剧铁三角✿ღ：红果做精品化探索✿ღ，木叶攻下沉市场✿ღ，咸柠抓垂直人群✿ღ，覆盖全年龄段用户✿ღ。但这几个仅复制免费看剧模式✿ღ，对比阅文IP的精品化改编✿ღ、快手的会员生态✿ღ，缺乏差异化竞争力✿ღ，反而可能分流抖音向红果的核心流量✿ღ，陷入防御成本高企的困境✿ღ。

　　这一问题被《2024年微短剧行业白皮书》明确指出✿ღ：行业超80%短剧采用总裁虐恋重生复仇等13种固定模板✿ღ，形成工业化流水线月的情况来看✿ღ，这样的情况有所改善✿ღ。数据显示✿ღ，投资超100万元的精品剧数量显著增加✿ღ，形成头部化提质+冲量式试水的双轨策略✿ღ。

　　可以看到✿ღ，短剧下半场的竞争✿ღ，已从单点流量争夺升级为生态韧性比拼✿ღ。字节的番茄系闭环仍是核心资产✿ღ，但阅文IP爆款八大胜✿ღ、快手会员模式等行业变化✿ღ，暴露了这个闭环在差异化✿ღ、变现✿ღ、合规上的短板✿ღ。

　　要突破挑战✿ღ，需在效率与创新间找到平衡✿ღ：既要借鉴《西城无小事》的现实题材创作经验✿ღ，激活番茄IP库的多元价值✿ღ，建立新题材流量扶持机制✿ღ。唯有如此✿ღ，闭环优势才能从增长引擎转化为真正的护城河✿ღ。