八大胜你能想象吗？一个卖菜刀的居然能欠下近60亿的债务！|四道口电影院|

　　这家公司的股权已经快迈入全被冻结的地步ღ✿ღ✿，这就是百年老字号张小泉ღ✿ღ✿。4月份ღ✿ღ✿，一条张小泉被执行31亿元的新闻冲上热搜ღ✿ღ✿。而这已经不是张小泉第一次被强制执行ღ✿ღ✿。天眼查数据显示ღ✿ღ✿，目前ღ✿ღ✿，张小泉集团名下有8条被执行信息ღ✿ღ✿，总金额超过39亿ღ✿ღ✿。截至2025年3月19日ღ✿ღ✿，其债务预期本金ღ✿ღ✿，担保违约尚未代偿本金合计超过59亿ღ✿ღ✿，所持有上市股份也已经被全部终结了ღ✿ღ✿。

　　一家菜刀企业到底是怎么捅出几十亿的窟窿的呢？张小泉作为品牌ღ✿ღ✿，历史相当悠久ღ✿ღ✿，最早能够追溯到近400年前的崇祯元年ღ✿ღ✿，而且跟后来许多乱写族谱的当代品牌不一样ღ✿ღ✿。张小泉是获得国家认证的中华老字号国歌词作者田汉曾经参观过张小泉工厂ღ✿ღ✿，留下了这么两句诗四道口电影院ღ✿ღ✿，快似风走润如油ღ✿ღ✿，钢铁分明品种稠四道口电影院ღ✿ღ✿，裁剪江山成锦绣ღ✿ღ✿，杭州何止如并州ღ✿ღ✿。

　　不过八大胜官网ღ✿ღ✿，ღ✿ღ✿，现在的消费者熟悉张小泉并不是因为田汉曾ღ✿ღ✿，而是一个来自浙江的资本集团ღ✿ღ✿。富春控股ღ✿ღ✿，富春实控人张国标ღ✿ღ✿、张章生兄弟俩早年靠建材起家ღ✿ღ✿，在浙商圈子里也颇有实力ღ✿ღ✿。2013年ღ✿ღ✿，阿里做菜鸟ღ✿ღ✿，富春旗下的富春物流就出资了10%ღ✿ღ✿，张国标还获得了监事职务ღ✿ღ✿。2007年ღ✿ღ✿，富春系看上了张小泉的品牌潜力ღ✿ღ✿，先是花了1.2亿控制了杭州张小泉ღ✿ღ✿，然后又砸重金ღ✿ღ✿，将各地分散的张小泉品牌收入囊中ღ✿ღ✿，统一品牌之后ღ✿ღ✿，富春开始有节奏地进行推广ღ✿ღ✿。

　　2011年ღ✿ღ✿，张小泉开启线上业务ღ✿ღ✿。同时仿照外国同行推出了大量细分功能的厨房刀具ღ✿ღ✿，积极进入海外市场ღ✿ღ✿，以至于美剧汉尼拔中都出现了张小泉的身影ღ✿ღ✿。此外ღ✿ღ✿，张小泉还冠名过中国有嘻哈推出过全叔IPღ✿ღ✿，联名变形金刚打国潮招牌ღ✿ღ✿，请人直播带货ღ✿ღ✿。总之新消费的营销套路ღ✿ღ✿，张小泉完完整整地走了一遍ღ✿ღ✿。最后ღ✿ღ✿，效果的确不错ღ✿ღ✿。

　　企业规模不断扩大ღ✿ღ✿，并最终在2021年成功登陆A股ღ✿ღ✿，上市首日股价高开331.88%ღ✿ღ✿，总市值达到了46亿ღ✿ღ✿，成为中国刀剪第一股ღ✿ღ✿。可惜这样的高光连一年都没能维持下来ღ✿ღ✿。2022年ღ✿ღ✿，一名用户向张小泉客服反应ღ✿ღ✿，拍蒜时菜刀断裂ღ✿ღ✿，本来这就是个产品退换的小事ღ✿ღ✿。没想到客服回应说ღ✿ღ✿，菜刀不能拍蒜ღ✿ღ✿，事情传到网上后ღ✿ღ✿，网友可不干了ღ✿ღ✿。

　　有人问说ღ✿ღ✿，中国人的菜刀不能拍蒜ღ✿ღ✿，那用来干嘛？难道是供起来吗？大批网友涌入了张小泉直播间ღ✿ღ✿，能拍蒜吗？这几个字狠狠地拍到了公屏上ღ✿ღ✿，硬控了张小泉好几天ღ✿ღ✿，这还不算完八大胜ღ✿ღ✿，很快又有热心观众发出了张小泉总经理夏乾良的一段采访ღ✿ღ✿。

　　在视频中ღ✿ღ✿，夏总侃侃而谈ღ✿ღ✿，称中国人学了几十年的切菜都是错的ღ✿ღ✿，还说所有的米其林厨师都不是这样切的ღ✿ღ✿。本来网友关心拍蒜ღ✿ღ✿，主要是出于一种调侃的心态ღ✿ღ✿，没想到公司高管的屁股就这么掰ღ✿ღ✿，大家都觉得中国人用菜刀切了几千年的菜ღ✿ღ✿，还要你来教ღ✿ღ✿。而且什么时候中餐需要用米其林的标准来衡量ღ✿ღ✿，面对海啸般的抵制声ღ✿ღ✿，夏乾良赶紧公开道歉ღ✿ღ✿。

　　但事情影响已成ღ✿ღ✿，2022年ღ✿ღ✿，张小泉营收增长8.75%ღ✿ღ✿，达到8.27亿ღ✿ღ✿，但净利润4149万ღ✿ღ✿，暴跌了47.3%四道口电影院ღ✿ღ✿。其实ღ✿ღ✿，就算没有拍蒜门和夏钱良的失言ღ✿ღ✿，张小泉的生意也到了瓶颈ღ✿ღ✿，刀具使用周期长淘汰换频率低ღ✿ღ✿，市场天花板一直不高ღ✿ღ✿。张小泉为了提升业绩ღ✿ღ✿，势必要在两个方向下功夫ღ✿ღ✿。一个是高端化ღ✿ღ✿，一个是多元化ღ✿ღ✿。

　　先说这高端化ღ✿ღ✿，从网络进入大众视野以来ღ✿ღ✿，张小泉就经常被拿来跟双立人比较ღ✿ღ✿。这个德国品牌基本垄断了西方的高端厨具市场ღ✿ღ✿。而按照国金证券的统计ღ✿ღ✿，在国内700元以上的市场ღ✿ღ✿，双立人同样占到了半笔江山ღ✿ღ✿，但张小泉的目标实际上更高ღ✿ღ✿。

　　2019年ღ✿ღ✿，张国标的女儿接受采访时表示ღ✿ღ✿，张小泉对标的是日本的贝印ღ✿ღ✿，这个品牌也算是百年老店8八大胜ღ✿ღ✿，ღ✿ღ✿，以便携刀具起家ღ✿ღ✿。他的旬系列菜刀卖出几千元的天价都一点也不稀奇ღ✿ღ✿。而不论是双立人还是贝印ღ✿ღ✿，他们在菜刀之外ღ✿ღ✿，都还有非常丰富的产品布局ღ✿ღ✿，并且价格不菲ღ✿ღ✿。

　　别的不说ღ✿ღ✿，看到双立人的不锈钢筷子和指甲刀能卖到一两百ღ✿ღ✿。贝印一个砧板能卖到五六百一个ღ✿ღ✿，钳子能卖到668ღ✿ღ✿。张小泉会觉得羡慕ღ✿ღ✿，完全可以理解ღ✿ღ✿。不过要中国的消费者接受这样的价格并不容易ღ✿ღ✿。所以张小泉卖的最好的还是百元以下的家用菜刀ღ✿ღ✿。

　　那如何突破这个价格天花板？在张小泉看来ღ✿ღ✿，这就需要市场教育来说服消费者八大胜ღ✿ღ✿，这也是为什么前面夏钱良能脸红气不喘的说八大胜ღ✿ღ✿，中国人用菜刀是错的ღ✿ღ✿。在他看来四道口电影院ღ✿ღ✿，这就是市场教育的一环ღ✿ღ✿，淘汰旧习惯ღ✿ღ✿，迎接新概念ღ✿ღ✿，市场才能获得扩展ღ✿ღ✿。但很遗憾四道口电影院ღ✿ღ✿，消费者不是企业的应生虫ღ✿ღ✿。尤其是在消费务实的年代ღ✿ღ✿，超过心理价位的所有商品都会被智商税的放大镜仔细检验ღ✿ღ✿。张小泉的高端多元化战略并不顺利ღ✿ღ✿。

　　而如果张小泉能保持这样一个不上不下的现状ღ✿ღ✿，也没什么不折腾ღ✿ღ✿，对一家上市企业来说也算是一件好事ღ✿ღ✿。可惜ღ✿ღ✿，张小泉背后的富春控股并不愿意躺平ღ✿ღ✿。2019年之后还加速了扩张的进程ღ✿ღ✿，尤其是在陕西省投资了大量项目ღ✿ღ✿，涉及总部建设八大胜ღ✿ღ✿、网银物联ღ✿ღ✿、中央厨房ღ✿ღ✿、医疗康养ღ✿ღ✿、文旅ღ✿ღ✿、汽车零部件制造等ღ✿ღ✿。多个领域投资规模达到了130亿之后的事儿不用多说ღ✿ღ✿。在市场急剧变化的环境下ღ✿ღ✿，富春控股的资金链开始吃紧ღ✿ღ✿，只能拿着张小泉的股份抵押贷款ღ✿ღ✿，四处借钱ღ✿ღ✿。

　　可这些项目始终不见起色ღ✿ღ✿，原本欢迎富春投资的陕西地方合作伙伴ღ✿ღ✿，如今纷纷变成了追债人ღ✿ღ✿，排着队到法院要求冻结股权ღ✿ღ✿，分割财产ღ✿ღ✿。重压之下ღ✿ღ✿，张氏兄弟也被先后限高ღ✿ღ✿，退出了张小泉经营的一线国际新闻ღ✿ღ✿，ღ✿ღ✿。而作为上市企业的张小泉ღ✿ღ✿，虽然没有直接卷入债务纠纷ღ✿ღ✿。但那上面母公司所持有的股份却已经全部冻结ღ✿ღ✿。为了做风险切割ღ✿ღ✿，富春启动了预重整ღ✿ღ✿，目的是避免债务危机蔓延ღ✿ღ✿。

　　可债主也不是傻瓜四道口电影院ღ✿ღ✿。大家都知道ღ✿ღ✿，现在富春最有价值的资产就是张小泉ღ✿ღ✿。未来几年ღ✿ღ✿，张小泉爆发控制权之争将是大概率事件ღ✿ღ✿。最后总结一下八大胜ღ✿ღ✿，张小泉可以说ღ✿ღ✿，成也富春败也富春ღ✿ღ✿。资本集团的加入曾让张小泉重获新生ღ✿ღ✿。但老字号的品牌价值需要时间沉淀四道口电影院ღ✿ღ✿，而资本却要求快速回报八大胜ღ✿ღ✿。当两者矛盾激化ღ✿ღ✿，缺乏实际支撑的品牌理念ღ✿ღ✿，又往往只能服从资本的安排ღ✿ღ✿。登上富春的战车ღ✿ღ✿，张小泉获得了高速增长的机会ღ✿ღ✿，但也没了后退的空间ღ✿ღ✿。无论前方是一片坦途还是万丈深渊ღ✿ღ✿，他都只能蒙眼狂奔四道口电影院ღ✿ღ✿。网友们的拷问还在张小泉耳边回响八大胜ღ✿ღ✿，但如今他要面临的却是更迫切的生存难题ღ✿ღ✿，400年老店的未来到底在哪儿ღ✿ღ✿，只能由时间来给我们答案ღ✿ღ✿。欢迎来评论区里留言关注ღ✿ღ✿。